miércoles, 12 de noviembre de 2014

Expansión No. 1153

 
NOVIEMBRE 7, 2014 * AÑO XLV * NÚM. 1153 * ISSN 0185-2728
 




Contenido

A FONDO

90   IVA, VIRUS MORTAL

         El aumento del impuesto obligó a 789 negocios de Baja California a cerrar.




PORTADA
MONSTRUOS DE LA MERCADOTECNIA 2014.

146

AÑO DE CAMBIO.
LAS MARCAS ESTARÁN MÁS REGULADAS QUE NUNCA                                   148
TIEMPOS DE RECONSTRUCCIÓN
Las marcas de alimentos  y bebidas, las que más se anuncian en TV, son hoy las más vigiladas.


NIKE
INNOVAR SÍ DUELE                                                                                                                  152
Una tienda gigante, luminosa y flexible se mueve al ritmo de los clientes. Es la Nike Free Store, creada por un equipo liderado por Luis Godinez. Construirla fue una historia llena de drama.


COCA-COLA
EL TOQUE MEXICANO                                                                                           160
José Luis Basauri logró que millones de mexicanos compartieran una lata de Coca-Cola con el nombre de su pareja, amigos o familiares.

ENTREVISTA EXCLUSIVA
ACCIDENTE PERFECTO
La campaña más exitosa de Coca-Cola nació en  Australia. Su creadora no imaginó que el éxito sería global.
Lucie Austin platica cómo revivió el amor por Coca Cola y hasta le puso nombre a las latas.


J.GARCÍA LÓPEZ 
VIVIR LA MUERTE                                                                                                                 166 
Óscar Padilla, director general de las casa funerarias J. García López, innovó en su industria. Lanzó el primer servicio de esquela interactiva.
El funeral de una mujer de 90 años comenzó y Óscar Padilla, director de la cadena de casas funerarias J. García López, recibió una petición especial. “Consígueme una televisión, por fa”, dijo la nieta de la difunta. Quería pasar un video que hizo para los asistentes.



CASA DE LA AMISTAD
PAGAS CON TU PELO                                                                                                        174
MIS SOCIOS LOS METALEROS
La fundación Casa de la Amistad para niños con Cáncer se atrevió a innovar. Sumó rockeros a su causa. Hizo ruido en redes sociales, un concierto y más de 100 pelucas.

Enrique Parker, vocalista de Intoxxxicated, renunció en marzo a algo muy valioso para todo rockero: su ‘mata’. Ese momento formó parte de un video promocional de un concierto de nueve bandas de heavy metal. Parker debía inspirar a los fans: el boleto se pagaba con la cabellera.


FINALISTAS
CAMBIA TU VISIÓN                                                                                            182
Seis ejecutivos transformaron sus marcas y ganaron un lugar entre los finalistas de Monstruos de la Mercadotecnia 2014. 


                                                                                                              MÉXICO RUGE
RECORD EN PREMIOS                                                                                       186
Los 24 Leones de Cannes y 41 premios Effie que ganó la industria publicitaria nacional son 65 pruebas de que fue el año del país.


97  OBLIGADOS A CAMBIAR
       No tuvo de otra. Para sanear deudas, Senda tuvo que enfocarse al transporte de personal.

116  EL OTRO IMPERIO DE SLIM
         El empresario compró dos firmas con la que quiere dominar ahora el software empresarial.
.

124  PIDE MÁS Y SE LO DAN
        Alejandra Palacios, de la Cofece, tiene 60% más presupuesto para ser competitiva.


136  SUCIO PERO SUCULENTO
         México recicla sólo el 4.9% de sus desperdicios y por eso genera 100,000 MDP al año, a pesar de que 95% de los desperdicios se desaprovechan.



entorno
VISUALIZACIÓN DE DATOS
49  CUÁL ES EL FRENO
         Los obstáculos que limitan el crecimiento del país.

50  QUIÉN ESTÁ ATRÁS DE IZZI TELECOM
         La firma está dispuesta a robar clientes telefónicos.
.
FUSIONES & ADQUISICIONES
52  MEXICANAS PREMIUM
            Heineken se lleva la Sol por el mundo.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                
54  HACIENDA LO CONSIGUIÓ
         Incorporó a 762,000nuevos causantes informales.


MEXICANAS EN EL MUNDO
56 LANGOSTA PERO NO EN TACO
       La cooperativa Sisal las mandará a China pero vivas.

ACTUALIDAD
VÍCTIMAS DEL DÓLAR.
MARCAS DE ROPA ESTADOUNIDENSE PODRÍAN AUMENTAR SUS PRECIOS
58




reflexión
73 MUNICIPIO FALLIDO
       Sabino Bastidas Colinas

74 LOS ECONOMISTAS MÁS ‘INFLUYENTES’ DEL MUNDO
       Luis Miguel González

76 EL SECRETO DE LAS CIUDADES
        Roberto Charvel

78 INNOVACIÓN EN MARCHA
        Miguel León Garza

80 LA OPORTUNIDAD ESTÁ EN LAS APLICACIONES
        Eduardo Arriagada


ENTREVISTA
81 LOS EMPRENDEDORES NECESITAN TRANSPARENCIA
        David Rose, CEO de Gust.
DEBATE
81 COMO SUBIR EL SALARIO MÍNIMO
        Juan Pablo Castañón, Marco Oviedo y Jonathan Heath.


Estrategias
NETWORKING
CONTACTOS AFTER HOURS
DÓNDE CONOCER GENTE ESTRATÉGICA PARA TU NUEVO NEGOCIO.   
196

         ENTREVISTA
202  TERROR EN LA OFICINA
            Cómo ser un mal jefe intentando ser bueno.

         MARKETING
206  BUZÓN DE QUEJAS
            Reconcíliate  con tus clientes insatisfechos.

          ENSAYO
214  SAT-ANÁS
              La contabilidad electrónica representa un doble esfuerzo.

         CAPACITACIÓN
218  TRABAJO PARA TODOS
            Planea espacios para integrar a personas con discapacidad.          

         LIBROS
222  INNOVAR COMO START-UP
            Que tu empresa sea grande como elefante y veloz como gacela.

          GESTIÓN
228  CONQUISTA A TUS CLIENTES
            En equipo es fácil atrapar a más consumidores.


          EMPRENDEDOR
234  UN MERCADO DE 4,000 MDD
             Bebe2Go.com quiere ganarse a los papás.


bonus
CORRER VALE 22,000 MDP
CADA VEZ MÁS EJECUTIVOS PARTICIPAN EN MARATONES
                                                                               239
244  SÍMBOLOS DE PODER
            Los relojes transmiten estilo y carácter de un CEO.

246  ÍCONOS INDUSTRIALES
           La escuela Saint Martins va más allá de la moda.

252  AQUÍ TU NOMBRE
             Las marcas patrocinan lugares para llegar a nuevos clientes.

258  ARRIBA EL ÁNIMO
            Gadgets para que no te aburras en el trabajo.


260  SIGUE TU INTUICIÓN
            Lo que encenderá tu sexto sentido.

CONSEJOS DE UN VIAJERO
Henrik Ertmann, director de British Airways, y sus tips.

 262  AGENDA

 264  SEÑOR Q
            Algunos resentidos y otros novatos.

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