NOVIEMBRE 7,
2014 * AÑO XLV * NÚM. 1153 * ISSN 0185-2728
Contenido
A FONDO
90 IVA, VIRUS MORTAL
El aumento del impuesto obligó a
789 negocios de Baja California a cerrar.
PORTADA
MONSTRUOS DE LA MERCADOTECNIA 2014.
146
AÑO DE CAMBIO.
LAS MARCAS
ESTARÁN MÁS REGULADAS QUE NUNCA 148
TIEMPOS DE
RECONSTRUCCIÓN
Las marcas de
alimentos y bebidas, las que más se
anuncian en TV, son hoy las más vigiladas.
NIKE
INNOVAR SÍ
DUELE 152
Una tienda gigante, luminosa y flexible se mueve al ritmo de los
clientes. Es la Nike Free Store, creada por un equipo liderado por Luis
Godinez. Construirla fue una historia llena de drama.
COCA-COLA
EL TOQUE
MEXICANO 160
José Luis Basauri logró que millones de mexicanos compartieran una lata
de Coca-Cola con el nombre de su pareja, amigos o familiares.
ENTREVISTA
EXCLUSIVA
ACCIDENTE PERFECTO
La campaña más
exitosa de Coca-Cola nació en Australia.
Su creadora no imaginó que el éxito sería global.
Lucie Austin
platica cómo revivió el amor por Coca Cola y hasta le puso nombre a las latas.
J.GARCÍA LÓPEZ
VIVIR LA
MUERTE 166
Óscar Padilla, director general de las casa funerarias J. García López,
innovó en su industria. Lanzó el primer servicio de esquela interactiva.
El funeral de una mujer de 90 años comenzó y Óscar Padilla, director de
la cadena de casas funerarias J. García López, recibió una petición especial. “Consígueme
una televisión, por fa”, dijo la nieta de la difunta. Quería pasar un video que hizo para los asistentes.
CASA DE LA AMISTAD
PAGAS CON TU
PELO 174
MIS SOCIOS LOS METALEROS
La fundación Casa de la Amistad para niños con Cáncer se atrevió a
innovar. Sumó rockeros a su causa. Hizo ruido en redes sociales, un concierto y
más de 100 pelucas.
Enrique Parker, vocalista de
Intoxxxicated, renunció en marzo a algo muy valioso para todo rockero: su ‘mata’.
Ese momento formó parte de un video promocional de un concierto de nueve bandas
de heavy metal. Parker debía inspirar a los fans: el boleto se pagaba con la
cabellera.
FINALISTAS
CAMBIA TU
VISIÓN
182
Seis
ejecutivos transformaron sus marcas y ganaron un lugar entre los finalistas de
Monstruos de la Mercadotecnia 2014.
MÉXICO
RUGE
RECORD EN
PREMIOS 186
Los 24 Leones
de Cannes y 41 premios Effie que ganó la industria publicitaria nacional son 65
pruebas de que fue el año del país.
97
OBLIGADOS A CAMBIAR
No tuvo de otra. Para sanear deudas,
Senda tuvo que enfocarse al transporte de personal.
116 EL OTRO IMPERIO DE SLIM
El empresario compró dos firmas con la
que quiere dominar ahora el software empresarial.
.
124 PIDE MÁS Y SE LO DAN
Alejandra Palacios, de la Cofece, tiene 60%
más presupuesto para ser competitiva.
136 SUCIO PERO SUCULENTO
México recicla sólo el 4.9% de sus
desperdicios y por eso genera 100,000 MDP
al año, a pesar de que 95% de los desperdicios se desaprovechan.
entorno
VISUALIZACIÓN DE
DATOS
49
CUÁL ES
EL FRENO
Los
obstáculos que limitan el crecimiento del país.
50
QUIÉN
ESTÁ ATRÁS DE IZZI TELECOM
La
firma está dispuesta a robar clientes telefónicos.
.
FUSIONES &
ADQUISICIONES
52
MEXICANAS
PREMIUM
Heineken
se lleva la Sol por el mundo.
54
HACIENDA
LO CONSIGUIÓ
Incorporó a 762,000nuevos causantes informales.
MEXICANAS EN EL MUNDO
56
LANGOSTA PERO NO EN TACO
La
cooperativa Sisal las mandará a China pero vivas.
ACTUALIDAD
VÍCTIMAS DEL DÓLAR.
MARCAS DE ROPA ESTADOUNIDENSE PODRÍAN AUMENTAR
SUS PRECIOS
58
reflexión
73 MUNICIPIO FALLIDO
Sabino
Bastidas Colinas
74 LOS ECONOMISTAS MÁS ‘INFLUYENTES’ DEL MUNDO
Luis Miguel González
76 EL SECRETO DE LAS CIUDADES
Roberto Charvel
78 INNOVACIÓN EN MARCHA
Miguel León Garza
80 LA OPORTUNIDAD ESTÁ EN LAS
APLICACIONES
Eduardo Arriagada
ENTREVISTA
81 LOS EMPRENDEDORES NECESITAN
TRANSPARENCIA
David Rose, CEO de Gust.
DEBATE
81 COMO SUBIR EL SALARIO MÍNIMO
Juan Pablo Castañón, Marco Oviedo y Jonathan
Heath.
Estrategias
NETWORKING
CONTACTOS AFTER HOURS
DÓNDE CONOCER GENTE ESTRATÉGICA PARA TU NUEVO
NEGOCIO.
196
ENTREVISTA
202 TERROR EN LA OFICINA
Cómo ser un mal jefe
intentando ser bueno.
MARKETING
206 BUZÓN DE QUEJAS
Reconcíliate con tus clientes insatisfechos.
ENSAYO
214 SAT-ANÁS
La contabilidad electrónica representa un
doble esfuerzo.
CAPACITACIÓN
218 TRABAJO PARA TODOS
Planea espacios para integrar a
personas con discapacidad.
LIBROS
222 INNOVAR COMO START-UP
Que tu empresa sea
grande como elefante y veloz como gacela.
GESTIÓN
228 CONQUISTA A TUS CLIENTES
En equipo es fácil
atrapar a más consumidores.
EMPRENDEDOR
234 UN MERCADO DE 4,000 MDD
Bebe2Go.com quiere
ganarse a los papás.
bonus
CORRER VALE 22,000 MDP
CADA
VEZ MÁS EJECUTIVOS PARTICIPAN EN MARATONES
239
244 SÍMBOLOS DE PODER
Los relojes transmiten
estilo y carácter de un CEO.
246 ÍCONOS INDUSTRIALES
La escuela Saint Martins va más allá de la
moda.
252 AQUÍ TU NOMBRE
Las marcas patrocinan
lugares para llegar a nuevos clientes.
258 ARRIBA EL ÁNIMO
Gadgets para que no te aburras en el
trabajo.
260 SIGUE TU INTUICIÓN
Lo que encenderá tu sexto sentido.
CONSEJOS DE UN VIAJERO
Henrik Ertmann, director de British Airways, y sus
tips.
262 AGENDA
264 SEÑOR Q
Algunos resentidos y otros novatos.
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